導讀：舞動中國生活藝術，引領時尚潮流

　　近日，北京大學百年大講堂迎來了中國最耀眼的企業家群體，由央視主辦的“60年60品牌”評選揭曉儀式暨發布盛典隆重舉行，百年大講堂見證了新中國成立60年來中國品牌發展的成就與榮耀。

　　與中國移動、聯想集團這些巨無霸品牌并列，來自深圳的家紡企業富安娜，格外引人注目。富安娜作為中國蓬勃發展的家紡行業唯一代表，與招商銀行董事長馬蔚華、騰訊網總編輯陳菊紅等在同一組上臺領獎。主辦方對這一組的定義是：品牌改變生活，他們提升了百姓的生活品質。

　　“將一個家紡品牌，與科技創新的騰訊、招商銀行等歸為一組，并沒有搞錯，就我的了解，富安娜濃縮在家紡用品上的原創精神、技術革命，并不亞于騰訊對人們通訊方式所作的貢獻，這從該公司請‘舞神’楊麗萍作代言人，就可以看出其對原創精神的追求。”中國紡織工業協會傳媒體中心主任魏林博士表示。

　　舞動中國生活藝術，引領時尚潮流

　　從滿足基本的吃穿住行，到高品位生活，富安娜是家紡行業的第一個破局者。

　　“消費者只想要100分，我們一定要給你120分”，富安娜創始人林國芳表示，十幾年前的中國家紡企業，一方面單純追求產品品質，而花色、品種并不多；另有不少企業單純追求規模，靠便宜的勞動力做“代工廠”。而我們從消費者眼中看到了品位家居的渴望，我們追求產品的附加價值和品牌的美譽度，那就要靠不斷的創新。

　　富安娜是行業中第一個旗幟鮮明地提出要做“藝術家紡”的企業，把“原創設計、創新發展”視為企業發展的核心競爭力，把產品研發設計放在企業發展的最重要位置。

　　據記者了解，富安娜保持平均每年推出近200種新款花型的開發速度，并連續多年在中國和世界家用紡織品設計大賽上屢獲殊榮。十余年來，富安娜已累計開發數千種花型，擁有商標30件、外觀設計專利7件、版權121件，是業內自主知識產權最多的家紡企業之一。

　　魯迅美術學院染織服裝設計系書記莊子平教授介紹說，“富安娜的產品，人文藝術、生活品味與尊貴品質結合得很好，為追求生活享受的消費者提供了溫馨而浪漫的體驗。我們在專業美術院校上課，經常拿富安娜有品位的產品給學生作示范畫。從教學的角度來看，我們一般是挑毛病的，但富安娜的產品很多細節都無挑剔。”

　　做足120分，贏得市場贏得信任

　　清華大學美術學院染織服裝藝術設計系張寶華副教授表示，在研發設計和品牌銷售兩個環節，富安娜勾勒出家紡業界完美“微笑曲線”，開創了一個以“原創藝術”為核心的家居生活新時代。

　　8月18日，海爾集團董事局主席張瑞敏在北大發表ＣＣＴＶ“60年60品牌”的獲獎感言時，講到這樣一個故事：有一次他在德國問一位女士，你知道海爾品牌嗎？她說知道，你們的產品非常好，但是如果要我選擇的話，我還是選擇德國的米勒牌，她說因為那是藝術品，而不是產品，那一刻，對張瑞敏的震動很大，他懂得了一個道理，品質只是品牌的必要條件，但是“品位”才是品牌的充分條件。

　　無巧不成書。在家紡行業，同臺領獎的富安娜正是第一個旗幟鮮明地提出要做“品位”家居生活的倡導者。

　　魯迅美術學院染織服裝設計系書記莊子平教授介紹說，“很難得的是，很多技術細節，一般消費者并不能看出來的，但富安娜不會因為你看不出來，就不去做完美。消費者只想要100分，但這家企業生產的態度，是一定要給你120分。”

　　市場給予這個企業非常的回報，在短短15年的時間里，富安已創新發展了床上用品、家紡飾品、家居用品等在內的二十大系列產品，在全國34個省市自治區設立專賣店柜多達1188家，成為行業最具代表性的領軍企業。10多年來，已有上千萬人正在體驗和享受富安娜帶來的“藝術家居”生活方式。

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